面对复杂多变的外部市场环境，五芳斋坚持用创新基因让老字号焕发活力，2019年，五芳斋全面启动“糯+战略”，围绕“糯米食品为核心的中华节令食品领导品牌”战略理念，以开发高端、健康及轻食系列的产品为主，持续在粽类产品、月饼、糯团等传统食品等领域坚持创新，推出了一系列营养、安全、美味、健康、时尚的食品，满足了消费者多样化、差异化、健康化的需求。

公司强化自主创新能力的同时，也积极整合外部优势技术资源，与国内外知名院校及机构开展密切的技术合作，持续对生产工艺和生产技术进行创新与改造升级。

五芳斋在黑龙江建有多个优质稻米基地，优越的自然环境加上先进的栽培技术，孕育出醇香微甜的优质稻米，在江西靖安建立了高山野生箬叶基地，箬叶用来包裹粽子，更加清香袭人。

五芳斋还高度重视食品安全、产品和服务的质量控制，实行垂直品控管理机制，对原辅材料、包装物的采购、验收、入库和存储，生产操作规范等操作进行规范，严格的质量控制。从上游原材料质量管理、过程质量管理到下游质量控制，形成质量管理闭环。

2016年，五芳斋启动品牌年轻化战略，渴望在Z时代出圈的五芳斋，在电商销售上，不断为老字号打上“网红”标签，选择了贴合年轻人喜好的潮流化跨界联名的玩法，借助IP跨界合作，推出联名产品。

五芳斋先后与盒马鲜生、喜茶等品牌联名推出定制粽子、与乐事上新“咸蛋黄肉粽味的薯片”、还与手游《王者荣耀》合作，推出王者荣耀&五芳斋的联名粽子礼盒。

五芳斋通过品牌跨界合作与年轻人建立沟通，为老字号品牌注入新活力，也给消费者全新消费体验，不断与年轻人连接，推动老字号品牌年轻化。

今年，是五芳斋走过的第101个年头，老字号品牌，是有所坚守的，坚守的是工匠精神、非遗记忆、品牌文化、企业文化，这些是无法用市场价值来衡量的。

五芳斋以守护和创新中华美食为使命，尊重历史传承，善领风气之先，融合节令场景，优选各类食材，通过产品与技术创新，将食材之美、技艺之美、味道之美，合成为产品之大美。同时，通过产品、服务及中华美食文化的传达和分享，给予人们身体的能量和心灵的慰藉，搭建人与人之间沟通的桥梁，营造和谐美满的家庭关系、伙伴关系和社会关系。

老字号品牌所承载的声誉、品质与历史文化凝聚在产品与服务之中，如何让消费者看见、感受并有所感悟，以更贴近当下的方式接近消费者，满足消费者需求，五芳斋打造品牌视频，开设了品牌广告篇和企业专题片，将品牌背后的文化故事与消费者交流，打造属于五芳斋的文化记忆。

元宇宙热潮四起，游戏、社交网络、广告营销及影视娱乐等多领域开始迈步“虚拟蓝海”。而此前就已涉足虚拟与现实交界的虚拟偶像的垂直领域也跟着“躁动”了起来。虚拟人物，对于我们来说，还是充满话题性，京东、淘宝等电商平台纷纷尝试引入“虚拟主播”进行线上直播带货。

作为紧跟潮流的老字号五芳斋来说，引入“元宇宙”概念，将五芳斋首位虚拟品牌代言人——五糯糯，送进了淘宝直播间，实现真人与虚拟人的共屏，与大家一同感受中华节令文化的魅力，共同打造五芳斋“元宇宙”的未来。

五芳斋还推出了“五糯糯”联名款全息成像粽子礼盒—五芳灵境礼盒。除了粽子，消费者还能收到一个特制漏斗形道具，用手机扫码后，将道具放在屏幕上方，就能看到“五糯糯”出现在全息影像里。五芳斋科技术+赛博朋克+元宇宙，与Z世代爱冒险，爱猎奇相契合，刺激当代年轻人的痒点和爽点。

今年端午，五芳斋以元宇宙为切口，推出了端午节主题科幻创意短片《锥宇宙》，这其实不是五芳斋第一次打造个性短片，去年端午节推出了《寻找李小芬》，还有之前推出的《招待所》、《朋友们蘸起来》、《青团的生活准则》，让大家不断感受到五芳斋的正能量，借助端午节个性短片，加强五芳斋的市场吸引力。

五芳斋的宣传短片一直不按套路出牌，脑洞大开，风格多样，可爱软萌、搞笑造梗，复古温情、科幻悬疑，精良的视频内容，传递着五芳斋的价值理念，从精神层面与消费者达成精神共振，五芳斋凭借五芳影业不断闯入年轻人的多元兴趣圈，建立起一片年轻人的私域流量。

许多老字号品牌，在多变的市场竞争中，销声匿迹，而生存下来的老字号也同样受到了新兴企业的品牌冲击、年轻化转型难等诸多问题。而五芳斋作为老字号企业，如今也能够持续破圈，离不开企业年轻化战略和多策略营销，让五芳斋在社交媒体时代下，增强品牌的用户黏性，使消费者对企业品牌保持持久的关注。