萌萌的黄色身体，扁扁的大嘴巴，肉乎乎的双臂交替挥舞着，手上贴着的两张纸随着节奏一摇一晃......
在某视频平台上，这只黄色的鸭子舞动的视频逐渐刷屏，这其实不是新打造的动漫形象，而是我们的童年动画《精灵宝可梦》中的人物之——可达鸭。
5月17号，在头部主播李佳琦的直播间介绍了肯德基的儿童节宝可梦家庭欢享餐，并展示了随机赠送的三款玩具，李佳琦还模仿了会跳广场舞的“可达鸭”，让可达鸭在直播间率先圈了一波粉，并且李佳琦还预言，”它会成为一个爆款玩具 "。
5月21日，肯德基发出首条儿童节套餐微博，将在三个价位的儿童节套餐中，随机附赠一款与宝可梦联名的皮卡丘音乐盒、可达鸭音乐盒、皮卡丘郊游水壶等玩具。
果不其然，活动刚开始，网友制作的魔性搞笑视频在社交媒体上不断传播，可达鸭逐渐在网络上走红，并迅速登上微博热搜，一度冲击到热搜第一的位置，在微博、某站等社交平台上，可达鸭玩具的二创比比皆是，在某书上更是有5万+的相关笔记。
但萌萌的可达鸭在宝可梦周边产品宣传中，总是以配角身份出现，这次是如何从“小透明“摇身一变成为“新晋顶流”的呢？
品牌联名营销的热度已经在营销圈火了很久，有不少例子，比如前段时间爆火的瑞幸咖啡和椰树牌椰汁的联名款，首发当天就卖出了66万杯，这是品牌与品牌联名，另一种则是品牌与IP联名，这次肯德基的三款儿童套餐盲盒，就属于与宝可梦IP联名。
借助IP跨界合作，推出系列联名，这不仅可以实现实质性的产品，还可以曝光IP的价值。"IP 玩具 + 套餐 " 的组合销售是肯德基的一贯操作，这次会跳广场舞的可达鸭，更是以生动新鲜的形式去呈现IP文化，肯德基知道怎么样抓住用户的猎奇心理，还懂得如何直戳年轻消费者的“痒”点。
宝可梦是任天堂旗下的热门IP，近年来，宝可梦的商业开发的范围越来越广，从高端奢侈品到平价日用品，宝可梦IP几乎覆盖到了所有年龄段和不同消费水平的粉丝，为可达鸭的爆红，打下了坚实的群众基础。
情怀营销
掌握新晋流量密码
《精灵宝可梦》本就是经典IP，改编自宝可梦系列游戏，动画开播已经20多年，拥有80、90、00三代强大的粉丝受众群体，与消费者建立起了情感连接，有效实现IP赋能。
情怀，是每个人无法忘却的，代表着一种对逝去时光的感慨与怀念，能引起公众内心共鸣。这就是有情的触发，通过话题营销，促进客户有意的行动，让用户投入更多的情绪价值。
就像《乘风破浪》第三季热播后，王心凌的一首《爱你》，迅速霸榜热搜和短视频平台，已经成家立业的粉丝们，看见王心凌再度唱起这首歌时，回想到当年青春的模样，打造了品牌共情与用户连接。
《精灵宝可梦》也是利用了怀旧心理，在现实生活中，勾起对童年美好记忆的怀念，唤起了消费者的情感共鸣，消费“情怀”内容，这就能够激发消费者为情怀买单的购买欲望。
花式创作
打造时尚个性单品
可达鸭相对于皮卡丘而言，一直不温不火，但这次活动，可达鸭却成为了新晋流量明星，这又是什么原因呢？
不难看出，相对于皮卡丘，可达鸭之所以能够受到消费者如此热烈的追捧，除了自带的魔性BGM、萌萌的外观以及可爱的摇摆动作外，广大网友们对可达鸭的“花式创作”也在很大程度上起到了帮助可达鸭二次传播的效果。
网友们在可达鸭的双臂上贴上了两张小纸条，搞怪的文字，个性十足，各种搞笑短视频和可达鸭表情包在网络上产生了裂变式传播效果。
越来越多的网友们加入晒“鸭”队伍，再加上各大短视频平台、社交平台的推波助澜，可达鸭成功“出圈”，成为年轻消费者追捧的又一“新宠”。通过“头部KOL+垂类红人+自有KOC”协同打法，充分释放流量价值，让用户对产品持续上瘾。
节日限定
盲盒玩法满足炫耀心理
为了继续开拓市场，除了”疯狂星期四“之外，肯德基与还很多我们熟知的热门IP都联名出推出过玩具，其“玩具盲盒+套餐”的营销手段可以说是炉火纯青。可达鸭是肯德基六一儿童节推出的限量款盲盒，以盲盒形式随机发放。
虽然肯德基官方早已说明本次儿童套餐中的玩具是随机附赠，但这种模式其实与盲盒的玩法十分相似，都自带社交属性。消费者无法提前得知里面装为何物，不确定性增加了购买产品的那种未知感和刺激感。
既拿捏住了消费者的赌徒心理，又击中了消费者的“饥饿心理”，更满足了消费者的炫耀心理，火爆也是在情理之中。这无疑抓住了引爆产品的入口——单点突破。
KOC是天然的种子用户和话题传播者，可达鸭音乐盒凭借自身形象和网友们的线上传播，成功打开了流量口，将IP情怀与KOC创作作品二次传播连接起来，实现流量的不断裂变。稀有性、情怀营销与跟风炫耀心理，这是可达鸭迅速脱销的大环境，也是盲盒也得以在圈层中迅速发酵传播的原因之一。
结语
随着可达鸭在社交媒体上逐渐火爆，职业代吃不断抬头，线下店铺售罄，消费者转战二手市场，不少卖家二手高价出售可达鸭。
以限量款盲盒销售的手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，温馨提示大家理性消费、不要造成无谓的食品浪费。
流量红利具有时效性，会随着大家的激情退却而停滞，如何让流量持续发展，是值得去思考的。
